在我（wǒ）國巨大的消（xiāo）費市場中，數億人口的農村市場是重（chóng）要的組成部（bù）分。近（jìn）年來，國家出台了一係列政策，比如鼓勵有條件的鄉鎮（zhèn）打造（zào）新型鄉村便（biàn）利（lì）店，推（tuī）進電子（zǐ）商務進農村，支持鄉村民宿、休閑農業發展，發放汽車（chē）、家電下鄉補貼激（jī）活農村市場，農村消費能力有（yǒu）了明（míng）顯提升，農村（cūn）消費增速連續多年超過（guò）城鎮（zhèn）。

不過（guò），相比城（chéng）鎮居民，我國農村（cūn）居（jū）民（mín）人（rén）均可支配收入偏（piān）少。另外，農村居民（mín）的預期收入受自（zì）然、氣候（hòu）等不可控因素影響較（jiào）大，仍然奉行“卡裏有錢，心裏不慌”，即（jí）便（biàn）手裏有（yǒu）錢，也會捂緊口袋，選擇存錢（qián）以（yǐ）備不時之需，導致當期消費（fèi）減少。

同時，我國農（nóng）村地區的商業網點布局（jú）較少，物（wù）流體係還不夠健全（quán），商（shāng）品流通成本（běn）較高，提供的（de）產品品質整（zhěng）體偏低，農村居民有時買不到急需的商品。農（nóng）村居民對價格敏（mǐn）感（gǎn）度較（jiào）高，購（gòu）物更加追求實惠性，家具、手機、電腦等耐（nài）用（yòng）消（xiāo）費品（pǐn）更新換代速（sù）度也較慢。加上農村市場上不時出現假冒偽劣產品（pǐn），農村居民消費體（tǐ）驗感不佳（jiā），不敢消（xiāo）費、不想消費（fèi）。同時（shí），受“禮尚往（wǎng）來”傳統思想、麵子觀念、農村婚戀（liàn）現狀等多重因素影響（xiǎng），一些非理（lǐ）性支出（chū）、負擔性支出壓縮（suō）農村居民的消費空間。

優（yōu）化農村消費市場，關鍵的是（shì）要持續增加農村居民收入。這需要落實（shí）農業支（zhī）持保護製度，加（jiā）強民生保障，著力增加農村居民轉移性收（shōu）入，培（péi）養消（xiāo）費安 全感，優化防禦性儲蓄比例，完善社會保障體係，進（jìn）一（yī）步消除廣大（dà）農村（cūn）居民的後顧之憂。大力發展（zhǎn）富民鄉村產業，加快農業項目建設，讓農村居民在農業全產業鏈建設（shè）過程中獲得（dé）更多收益。加快實施以農民工（gōng）為重 點的職業技能提升（shēng）計（jì）劃，推動鄉村經濟（jì）多元化（huà），拓寬（kuān）就業創業渠道，著力增加農（nóng）村居（jū）民工資性收（shōu）入（rù）。深化農村改革，推廣農村（cūn）集（jí）體（tǐ）經營性建設用地入（rù）市，探索村集體（tǐ）經濟發展新路徑，推動資（zī）源變資（zī）產、資金變股金、農民變股東，賦予農村居民更多財產（chǎn）權利，增加財產（chǎn）性收入。

消費需（xū）求能否（fǒu）實現取決於供給狀況。所以，應著力提升農（nóng）村消費的軟硬件配（pèi）套，加強縣（xiàn）域鄉（xiāng）鎮商（shāng）貿（mào）設施和農村綜合服（fú）務網點建設，構建農（nóng）貿市場、流動（dòng）集市、便利超市（shì）相（xiàng）配套的（de）消費體係，銷售更多物美價廉、適合農村居民（mín）需求（qiú）的商品。積極（jí）搭建農商（shāng）互（hù）聯（lián）互通平台，培（péi）養一批農村電商（shāng）帶頭（tóu）人，推動專業農產品電商下（xià）沉，鼓勵（lì）家（jiā）電下鄉（xiāng）、以舊換新等促進（jìn）農（nóng）村家（jiā）庭耐用品升級換（huàn）代。應推動建設便捷的（de）農村（cūn）物流體係，通過支持（chí）快遞公司“抱（bào）團”建（jiàn）設“村鎮快（kuài）遞驛（yì）站”、商貿（mào）企業采（cǎi）用農村客運捎貨等方式，降低物流成本，暢通土特產進（jìn）城（chéng）、其他產品下鄉渠道，既讓農村居民增加（jiā）經營性（xìng）收入（rù），又（yòu）讓農（nóng）村消費者買到好產品。還應穩（wěn）步提高農村金融服務能（néng）力（lì），挖掘新消（xiāo）費熱點，將（jiāng）潛在（zài）需求轉變為現實需（xū）求。

應（yīng）加強農村消費（fèi）市場監管。嚴（yán）厲打擊“三無”“山寨”產品、製假售假（jiǎ）、價格欺詐等行為，引導建立售前、售（shòu）後服務保（bǎo）障體係，及時調節處理消費糾紛，切實維（wéi）護農村消費者（zhě）合法權（quán）益，消除他們的（de）後顧（gù）之憂。還要（yào）深入農（nóng）村，采用農村居民喜聞樂見的方式（shì）加大宣傳教（jiāo）育（yù）力度，倡導（dǎo）理性消費（fèi），幫助他們樹立科學消費（fèi）觀（guān），提高消費辨識力，拒絕盲（máng）目消（xiāo）費、攀比消費（fèi）、炫耀消費、跟風消（xiāo）費（fèi），營造風清氣正（zhèng）的農（nóng）村消費市場環境。

文章來源人民（mín）網（wǎng）